为强化 2024 级电子商务专业学生视觉营销设计实操能力，将专业设计知识与市场实际需求深度对接，近日，我院组织 2024 级电子商务专业 1、2、3 班全体学生，赴成都国际商贸城分别开展为期一周的视觉营销设计专周实训。本次实训采用“分班定向调研”模式，1 班聚焦中药材市场，2 班扎根服装市场，3 班深入“竹子买车”体验店，各班围绕对应业态的视觉营销痛点与需求，开    展针对性实践，在真实商业场景中锤炼设计思维与创作能力。

一、深耕中药材市场：打造“传统药材 + 现代视觉”营销新表达

2024 级电商 1 班的同学实训阵地锁定成都国际商贸城中药材市场。初入市场，同学们便发现传统中药材销售存在“视觉呈现单一”、“产品特色难凸显”等问题。多数商户线上店铺仅以简单文字标注药材功效，图片缺乏质感与吸引力，难以打动年轻消费者。

针对这一痛点，1班同学以“挖掘中药材文化内涵，优化视觉营销设计”为目标，分组与商户深度合作。一组同学聚焦“产品主图设计”，结合当归、枸杞等常见药材的形态与功效，设计出“药材特写 + 场景化搭配”的主图：将枸杞与银耳、红枣组合拍摄“养生甜汤素材图”，让产品用途直观呈现；另一组同学则侧重“详情页视觉叙事”，为各种高端药材制作“溯源故事型详情页”，通过拍摄药材生长环境、采收过程的图片，搭配“自然孕育，匠心甄选”的文案，增强消费者信任感。

“以往在课堂上学的PS技巧、视觉构图知识，今天终于有了用武之地！”同学们拿着设计初稿与商户沟通时，商户连连称赞：“这样的图片比我们之前的更吸引人，年轻人肯定愿意多看几眼！”

二、扎根服装市场：以视觉设计激活快时尚电商转化力

2024 级电商 2班的实训战场落在成都国际商贸城服装市场。快时尚服装更新迭代快、款式繁多，如何通过视觉设计在海量商品中脱颖而出，提升点击率与转化率，是本次实训的核心课题。

2班学生以“快时尚服装视觉营销转化路径”为调研方向，与市场内多家线上线下一体化经营的商户合作。部分同学聚焦“穿搭场景化设计”，针对女装档口的秋季新款，设计“通勤风”、“休闲风”、“约会风”等不同场景的穿搭套图，搭配“职场必备气质风衣”、“周末出游牛仔套装”等文案，让消费者直观想象穿着效果；另一部分同学则探索“短视频视觉节奏设计”，为童装商户拍摄 15 秒短视频，通过“款式展示+动态穿搭”的快速切换，配合轻快背景音乐与 “萌娃穿搭，一秒心动”的字幕，适配短视频平台的传播特性；还有同学关注“促销视觉设计”，为商户设计“换季清仓”、“满减活动”的海报，采用高饱和度色彩与醒目字体，突出“99元 3 件”、“满 200 减 50”等优惠信息，强化促销吸引力。

三、聚焦竹子买车：用视觉设计破解汽车新零售信任难题

2024 级电商 3班则走进“竹子买车”成都国际商贸城体验店，探索汽车新零售场景下的视觉营销设计策略。汽车作为高客单价商品，“信任建立”是线上销售的核心难点，而优质的视觉设计正是降低消费者决策成本、提升信任度的关键。

实训中，3 班学生首先分析了“竹子买车”现有线上视觉物料，发现车型展示多为常规外观图，缺乏对“配置细节”、“空间优势”、“性价比亮点”的视觉化呈现。基于此，同学们分组开展设计实践：第一小组负责“车型细节图优化”，通过微距拍摄汽车座椅材质、中控屏幕功能、后备箱容积等细节，并用箭头标注“真皮座椅”、“12.3 英寸触控屏”、“500L 储物空间”等核心卖点，让配置优势一目了然；第二小组聚焦“比价场景视觉设计”，制作“车型参数对比表” 可视化海报，将不同车型的价格、油耗、续航等关键信息以图表形式呈现，帮助消费者快速横向对比；第三小组则尝试“用户证言视觉化”，收集真实车主的提车反馈，设计成“车主照片+短评”的卡片式模块，增强品牌亲和力。

“竹子买车” 运营经理对同学们的设计成果给予高度评价：“你们的设计抓住了消费者看车时最关心的点，用直观的视觉语言解决了“信息不对称”问题，这正是我们需要的视觉营销方向！”

此次视觉营销设计专周实训，让 2024 级电子商务专业学生跳出“纯理论学习”的框架，在中药材、汽车、服装三大差异化业态中，找准视觉营销设计的切入点与创新点。同学们不仅提升了 PS、视觉构图、场景化设计等专业技能，更深刻理解了“视觉为营销服务，设计需贴合市场”的核心逻辑。我校电子商务专业也将以此次实训为契机，进一步优化“分场景、重实操”的实训教学模式，助力学生成长为兼具设计能力与市场思维的复合型电商人才。